사무소 블로그 이미지의 대체 텍스트(alt)는 어떻게 써야 하나

한눈에 답하면

사무소 블로그 이미지의 대체 텍스트(alt)는 그 이미지가 글에서 전하는 정보를 한 문장으로 옮겨 씁니다. 구글 검색 센터는 alt를 페이지 맥락에 맞고 정보가 풍부하게 쓰되, 키워드를 나열하면 스팸으로 간주될 수 있다고 안내합니다. 정보를 더하지 않는 장식 이미지는 alt를 지우지 말고 빈 값(alt="")으로 둡니다. 절차 도표처럼 정보가 많은 이미지는 alt에 짧은 설명을, 본문에 긴 설명을 나눠 적습니다.

근거가 되는 숫자와 사실

• 구글은 alt 텍스트, 컴퓨터 비전 알고리즘, 페이지 콘텐츠를 함께 써서 이미지의 주제를 파악한다 — 구글 검색 센터 「Google 이미지 검색엔진 최적화 권장사항」(최종 업데이트 2026-03-04), 확인일 2026-10-09
• alt에 키워드를 채워 넣으면 사용자 경험을 해치고 사이트가 스팸으로 간주될 수 있다 — 같은 문서, 확인일 2026-10-09
• 이미지를 링크로 쓰면 그 이미지의 alt가 링크의 앵커 텍스트로 쓰일 수 있다 — 같은 문서, 확인일 2026-10-09
• 장식 이미지에는 빈 alt를 주고, alt 속성을 아예 빼면 일부 스크린 리더가 파일명을 읽는다 — W3C WAI 「Decorative Images」, 확인일 2026-10-09
• 장애인차별금지법 제21조 제1항은 법이 정한 행위자 등이 만드는 전자정보에 장애인이 동등하게 접근할 수 있는 수단을 제공하게 하고, 시행령 제14조 제2항 제1호는 그 수단으로 접근성이 보장되는 웹사이트를 든다 — 국가법령정보센터, 확인일 2026-10-09

대체 텍스트는 누구에게 무엇을 알려 주나?

대체 텍스트는 이미지를 볼 수 없는 두 독자에게 읽힙니다. 첫째는 화면 낭독 프로그램을 쓰는 사람이고, 둘째는 이미지를 글로 이해하려는 검색엔진입니다. 구글 문서는 alt가 스크린 리더 사용자와 저대역폭 연결 사용자의 접근성을 높인다고 설명합니다.

그래서 alt는 이미지의 생김새보다 글 안에서의 역할을 적어야 합니다. 같은 상담실 사진이라도 "오시는 길" 글에서는 위치 단서가, "상담 절차" 글에서는 상담 방식이 핵심 정보입니다.

이미지 종류마다 alt를 어떻게 달리 쓰나?

사무소 블로그에 자주 쓰는 이미지는 다섯 갈래로 나뉩니다. 아래 표는 구글 문서와 W3C 안내를 이미지 종류별로 적용한 것입니다.

표에서 가장 많이 틀리는 줄은 절차 도표입니다. 도표 안 글자를 alt에 모두 옮기면 낭독이 길어지고, 아무것도 적지 않으면 정보가 사라집니다.

키워드를 넣고 싶을 때는 어디까지 괜찮나?

이미지가 실제로 그 주제를 보여 줄 때만 넣습니다. 구글 문서는 키워드를 "적절히" 쓰라고 하면서, 같은 단어를 이어 붙이는 방식은 권장하지 않는다고 적습니다. 예를 들어 교통사고 손해사정 상담실 사진에 지역명과 업무명을 다섯 번 반복하면 사진이 전하는 정보는 늘지 않고 스팸 신호만 생깁니다.

키워드가 들어갈 자리는 alt 말고도 있습니다. 구글은 캡션, 이미지 근처 본문, 파일명에서도 이미지 주제를 읽습니다. 글 하나에 키워드를 어떻게 나눌지는 사무소 블로그 글 하나에 키워드를 몇 개까지 담아야 하나에 따로 정리했습니다.

기존 글의 이미지는 어떤 순서로 고치나?

1. 이미지 목록 만들기 — 준비물은 공개 글 주소 목록입니다. 글마다 이미지 파일명과 현재 alt 값을 표로 옮기는 것이 결과물입니다.
2. 종류 나누기 — 표의 각 이미지를 위 다섯 갈래 중 하나로 표시합니다. 결과물은 장식용과 정보용이 구분된 목록입니다.
3. alt 고쳐 쓰기 — 정보용은 글 속 역할을 한 문장으로, 장식용은 빈 값으로 바꿉니다. image1.jpg 같은 파일명은 구글 문서 권고대로 내용을 설명하는 이름으로 바꿉니다.
4. 화면 낭독으로 듣기 — 운영체제에 들어 있는 화면 낭독 기능으로 글 한 편을 끝까지 들어 봅니다. 결과물은 반복되거나 의미 없는 낭독이 없는 글입니다.

확장 질문: 사무소도 웹 접근성 의무 대상인가?

대상인지는 법령 별표로 확인해야 합니다. 장애인차별금지법 시행령 제14조 제1항은 접근성 수단을 제공해야 하는 행위자 등의 단계적 범위를 별표 3에 맡깁니다. 우리 사무소가 그 범위에 드는지는 이 글에서 단정하지 않으며, 별표 원문과 관계 기관 안내 확인이 필요합니다.

의무 여부와 별개로 alt는 검색엔진이 이미지를 이해하는 단서입니다. 구글 문서가 alt를 이미지 검색 권장사항의 한 항목으로 두고 있으므로, 대상이 아니더라도 쓰는 편이 이롭습니다.

체크리스트

• 모든 <img>에 alt 속성이 있다(장식용은 빈 값)
• 정보용 이미지의 alt가 글 속 역할을 한 문장으로 설명한다
• 같은 키워드를 alt에 반복하지 않았다
• 절차 도표의 단계 설명이 본문에도 글로 있다
• 로고·배너 링크의 alt가 이동할 곳을 알려 준다
• 파일명이 image1.jpg처럼 내용 없는 이름이 아니다
• 이미지가 관련 본문 가까이에 놓여 있다
• 화면 낭독으로 한 편을 끝까지 들어 봤다

자주 묻는 질문

Q1. 대체 텍스트(alt)란 무엇인가요?

A. 이미지가 보이지 않을 때 그 자리를 대신하는 글입니다. 화면 낭독 프로그램이 읽고, 구글은 이를 페이지 콘텐츠와 함께 이미지 주제를 파악하는 데 씁니다.

Q2. 블로그의 모든 이미지에 alt를 달아야 하나요?

A. 속성은 모두 달고 값은 이미지 성격에 따라 정합니다. W3C 안내에 따르면 장식 이미지는 빈 alt를 주고, 속성을 빼면 일부 스크린 리더가 파일명을 읽습니다.

Q3. alt는 몇 글자로 써야 하나요?

A. 구글 문서는 글자 수 기준을 두지 않습니다. 이미지의 역할이 한 문장에 담기면 충분하고, 더 긴 정보는 본문이나 캡션으로 옮깁니다.

Q4. alt를 고치는 데 비용이 드나요?

A. 따로 드는 도구 비용은 없습니다. 글 수와 이미지 수에 따라 작업 시간이 달라지므로, 위 4단계의 목록부터 만들면 분량을 가늠할 수 있습니다.

Q5. 사진 속 글자는 alt에 모두 옮겨야 하나요?

A. 글자가 정보라면 옮기되 길면 본문으로 보냅니다. W3C는 도표처럼 복잡한 이미지에 짧은 설명과 긴 설명을 나눠 주라고 안내합니다.

Q6. 같은 사진을 여러 글에 쓰면 alt도 같아야 하나요?

A. 글마다 역할이 다르면 alt도 달라집니다. 구글 문서는 alt가 페이지 맥락에 맞아야 한다고 설명합니다.

Q7. alt에 키워드를 반복하면 어떤 문제가 생기나요?

A. 구글 문서는 키워드를 채워 넣으면 사용자 경험을 해치고 사이트가 스팸으로 간주될 수 있다고 안내합니다. 반복할수록 낭독 사용자에게도 같은 말이 되풀이됩니다.

Q8. 네이버 블로그에 올린 사진에도 같은 기준을 쓰나요?

A. 이 글은 자체 홈페이지 블로그의 <img> 태그를 기준으로 썼습니다. 네이버 블로그 편집기의 이미지 설명 입력 방식은 네이버 공식 안내 확인이 필요합니다.

Q9. alt를 잘 쓰면 이미지 검색 상위에 오르나요?

A. 순위는 alt 하나로 정해지지 않습니다. 구글은 alt와 컴퓨터 비전, 페이지 콘텐츠를 함께 보므로 노출은 글 전체의 품질과 검색 상황에 따라 달라집니다.

Q10. 지금 무엇부터 하면 되나요?

A. 방문이 가장 많은 글 다섯 편의 이미지 목록부터 만듭니다. 장식용과 정보용을 나눈 뒤 정보용 alt를 한 문장으로 고치면 됩니다.

정리

사무소 블로그 이미지의 alt는 이미지가 글에서 하는 역할을 한 문장으로 적고, 키워드는 반복하지 않으며, 장식용은 빈 값으로 둡니다. 정보가 많은 도표는 짧은 alt와 본문 설명으로 나눕니다. 우리 사무소 블로그 이미지와 검색 기본 설정을 함께 점검받고 싶다면 무료 진단 신청을 남겨 주세요.

참고한 공식 자료

• 구글 검색 센터 · Google 이미지 검색엔진 최적화 권장사항(최종 업데이트 2026-03-04) · https://developers.google.com/search/docs/appearance/google-images?hl=ko · 확인일 2026-10-09
• W3C Web Accessibility Initiative · Decorative Images · https://www.w3.org/WAI/tutorials/images/decorative/ · 확인일 2026-10-09
• W3C Web Accessibility Initiative · Complex Images · https://www.w3.org/WAI/tutorials/images/complex/ · 확인일 2026-10-09
• 국가법령정보센터 · 「장애인차별금지 및 권리구제 등에 관한 법률」 제21조(시행 2025.11.11) · https://www.law.go.kr/법령/장애인차별금지및권리구제등에관한법률 · 확인일 2026-10-09
• 국가법령정보센터 · 「장애인차별금지 및 권리구제 등에 관한 법률 시행령」 제14조(시행 2026.10.2) · https://www.law.go.kr/법령/장애인차별금지및권리구제등에관한법률시행령 · 확인일 2026-10-09